한국경제 | 입력 2012.10.18 13:44
걸그룹 소녀시대를 통해 침대 광고 모델 '세대교체'를 성공적으로 일궈낸 에이스침대가 소녀시대와의 후속 광고를 진행했다.
18일 광고대행사 오리콤에 따르면 에이스침대는 최근 소녀시대가 등장한 'Have a good 잠' 후속 광고로 '과학에게 물어봐'편 광고를 선보였다. 소녀시대가 에이스침대만을 위한 안무를 선보이고 '과학에게 물어봐'라는 카피를 추가했다
![](http://i2.media.daumcdn.net/photo-media/201210/18/ked/20121018134404568.jpg)
'침대는 가구가 아니다'라는 광고 카피로 유명한 장수브랜드 에이스침대는 지난 4월 소녀시대를 전격 기용하며 젊어진 브랜드 이미지를 구축하는 데 성공했다.
실제 광고동영상포털사이트 TVCF가 AD컨슈머리포터 페이지 내 소비자 반응을 조사한 결과 실시간 베스트 광고 3위, 메시지 전달이 좋은 광고 1위로 선정됐다.
에이스침대 광고가 확 젊어진 데에는 안성호 사장의 "젊은 광고를 만들라"는 주문이 크게 작용했다. 안 사장은 전통과 역사를 강조하는 대신 전 세대가 공감하는 브랜드를 만드려는 의지를 광고에 담았다는 것이 회사 측의 설명이다.
에이스침대는 1990년대 초 안유수 회장이 '침대는 가구가 아니라 과학'이라는 광고를 시작하면서 '침대 과학'이라는 콘셉트를 구축했다. 이 콘셉트를 이번 소녀시대 후속광고에서 이어간다는 전략이다.
앉아보고 누워봐도 어떤 침대를 고를지 잘 모르겠다는 소비자들이나, 자도 자도 피곤한 소비자들을 고려해 탄생한 것이 '과학에게 물어봐'라는 카피. 이는 광고는 이미지뿐만 아니라 영업에도 도움이 되어야 한다는 안 사장의 특별 주문에 따른 것이라고 회사 측은 설명했다.
한경닷컴 이지현 기자 edith@hankyung.com
기사제보 및 보도자료 open@hankyung.com